Retargeting je marketingový nástroj, na ktorý sa často zabúda. Až kým nepríde sezóna. Black Friday, Back to school alebo Vianoce. Vtedy už jednoduché sledovacie reklamy nestačia. Čo funguje? Personalizácia, kontrola frekvencie, kreativita a predovšetkým brand.
Využite čas pred začiatkom dôležitých predajných období na budovanie silnej značky. Začnite sa postupne predstavovať zákazníkom a získavajte ich dôveru. Teraz je na to správny čas, pretože 3. decembra budú zo všetkých strán bombardovaní zľavami.
Čo robí retargeting múdrym
- Segmentujte návštevníkov podľa správania
Rozdeľte návštevníkov do skupín. Opustili svoj košík? Ponúknite im rýchle dodanie alebo bonus zadarmo. Prezerali si nejaký produkt? Pripomínajte im jeho hodnotu a výhody. Čítajú blog? Zaujímavými informáciami alebo tipmi ich zaujmite.
🚀 Správna segmentácia môže niekoľkonásobne zvýšiť vašu konverznú mieru.
2. Frekvenčný cap a rotácia reklám
Nikto nemá rád, keď sa mu stále zobrazuje tá istá reklama. Nastavte limit frekvencie, striedajte formáty (banner, video, carousel) a kreatívne variácie.
- Znížite únavu z reklám a zvýšite záujem.
- Kreatívne variácie podporujú povedomie o značke a pripomínajú ľuďom vašu značku aj bez priamej výzvy k akcii.
3. Cross-channel retargeting
Dnešný zákazník využíva viacero kanálov: Instagram, Facebook, YouTube, newslettery, bannery.
Retargetujte vo všetkých relevantných touchpointoch, aby ste posilnili povedomie o značke a zvýšili šancu, že si vás zákazníci pri rozhodovaní zapamätajú.
📌 Viac dotykových bodov = vyššie zapamätateľnosť značky
4. Kreativita, ktorá baví
Pripomínajte zákazníkom, prečo si produkt obľúbili. Použite:
- Personalizované obrázky: produkt, ktorý si prezerali.
- Video formáty: krátke návody, tipy, inšpirácie.
- Špeciálne CTA: „vrátiť sa k obľúbeným“ namiesto „kúpiť teraz“.
Brand nie je fráza, ale cesta
Sezónne kampane, ako napríklad Vianoce alebo Black Friday, sú ideálnym časom na budovanie skutočnej značky, nie len na tlačenie zliav.
- Rozprávajte príbeh. Čo sa skrýva za vaším produktom? Aký je jeho účel? Využite storytelling
- Zostaňte viditeľní aj bez zliav. Vďaka retargetingu môžete komunikovať hodnoty, nie len ceny
- Posielajte užitočný obsah, ktorý posilní váš vzťah so zákazníkmi: kontrolné zoznamy, inšpirácie, videá – to sú veci, ktoré si ľudia zapamätajú. Na zľavu si spomenú aj o mesiac neskôr.
TIP: Už teraz začnite tvoriť obsah, ktorý budete môcť postupne zdieľať. Dávajte pozor, aby ste nezverejnili 10 príspevkov za jeden týždeň a potom celý mesiac mlčali. Všetko podrobne plánujte.
- Zapojte video retargeting: funguje skvele na zvyšovanie brand awareness aj predaja. Pripomeňte dôvody, prečo ste relevantní
Inšpirácia a hĺbka navyše
| Čomu sa vyhnúť | Ako na to |
| Spamovať opakovanými bannermi | Nastavte frekvenčný cap a striedajte formáty |
| Prepnúť rovno do zliav | Použite retargeting na budovanie značky a vzťahu |
| Zabudnúť na testovanie | A/B testujte kreatívne, CTA aj kanály |
| Merať len predaj | Sledujte brandové metriky ako je vyhľadávanie, engagement, opakované návštevy |
🎯 Strategické retargeting je kombináciou údajov, kreativity a dôrazu na značku. Keď ho zvládnete, zákazníci sa k vám vrátia nielen počas sezóny, ale aj po nej.
Neviete si rady s nastavením kampaní a retargetingu? Náš tým špecialistov vám rád pomôže vypracovať stratégiu, ktorá zvýši predaj, posilní vašu značku a ušetrí vám čas a peniaze. Kontaktujte nás a pripravte sa na sezónu s jasnou výhodou.
Komentáře (0)