Tohtoročný Mergado Fest bol zas o level vyššie. Nielen skvelou organizáciou a priateľskou atmosférou, ale aj témami, ktoré rezonujú e‑commerce svetom. Aj tento rok sme boli pri tom, nie iba ako poslucháči, ale tiež ako rečníci.
🔍 Dáta ako motor výkonnostných kampaní
Náš PPC špecialista Dan Jirásek a Michal Janík sa spoločne pozreli na zub tomu, ako využiť dáta k maximálnemu výkonu PPC kampaní.
V prednáške „Využijte data k maximálnímu výkonu vašich PPC kampaní!“ predstavili 5 konkrétnych mikroštúdií, v ktorých vďaka:
- drobným úpravám feedu,
- zmenám v biddingových stratégiách,
- alebo prenastavení štruktúry kampaní
…dokázali zdvihnúť výkon často v jednotkách dní.
💡 Pamätajte na to, že:
- Aj nepatrné zmeny v kampani (napr. úprava názvu produktu alebo zmena feedovej kategórie) môžu mať priamy dopad na ROAS.
- Mikroštúdie nie sú hypotézy. Sú to otestované úpravy postavené na reálných dátach a výsledkoch.
- Automatizácia nie je cieľom, ale nástrojom – cieľom sú výkonné kampane a spokojný klient.
Dan s Michalom ukázali, že sa oplatí skúmať aj malé detaily. Protože v digitále platí, čo sa nedá zmerať, to se ťažko vylepšuje.
TIP: Nespoliehajte sa len na defaultnú štruktúru kampaní. Feed si môžete rozdeliť podľa správania zákazníkov alebo ziskovosti jednotlivých produktov. A to už je sila.
💸 Cenotvorba s psychológiou za chrbtom
A pretože PPC kampane bez kvalitného pricingu sú ako auto bez volantu, nastúpil na scénu náš CSO Vláďa Trevisan spoločne s Renátou Milecovou z Pricing Foxu.
Vo svojej prednáške „Cena jako nejdůležitější faktor úspěchu?“ ukázali, že zľavy nie sú jediná cesta k zákazníkovi. Toto duo sa podelilo o spôsoby automatizácie cenotvorby, tipy, ako pracovat s dátami konkurencie bez toho, aby ste zruinovali marže, a hlavne o to, ako zaujať zákazníka správne nastavenou hodnotou, nie len najnižšou cenou.
🧠 Tipy z prednášky:
- Nie každá zľava je výhra. Ľudia reagujú na psychologicky vhodne nastavené ceny (napr. 999 Kč pôsobí lacnejšie ako 1 000 Kč… poznáte to, ale používate?).
- Dynamická cenotvorba nie je len pre gigantov. Aj stredné e‑shopy si dnes môžu nastaviť šikovné cenové stratégie, ktoré sa prispôsobujú konkurencii a dopytu.
- Automatizácia je kľúčová hlavne v sortimente so stovkami položiek. Ručná úprava cien tu proste nedává zmysel.
Renáta s Vláďou ukázali, že cenotvorba je viac než len „urobiť zľavu“. Je to stratégia, ktorá predává.
Prednášky, networking a dávka inšpirácie
Mergado Fest ale nie je len o prednáškach, je to aj miesto, kde stretnete komunitu ľudí, ktorí riešia rovnaké výzvy jako vy. Či už to bola diskusia o zmenách v Google Performance Max, nástupe AI do správy kampaní, alebo výmena skúseností s feedovými úpravami, bolo čo počuvať aj o čom hovoriť.
Vďaka za možnosť byť súčasťou tejto akcie. Organizácia šlapala ako feed po optimalizácii a atmosféra bola skvelá. Už teraz se tešíme, čo prinesie ročník 2026.
Chcete sa s nami poradiť o tom, ako zlepšiť výkon vaŠej inzercie alebo nastaviť šikovnú cenotvorbu? Ozvite se. Naši špecialisti s vami radi prejdú dáta, možno rovno formou novej štúdie.
Komentáře (0)