Report z BESTETO klubu: Co byste měli vědět o reklamě na Facebooku

Poslední BESTETO klub se točil kolem inzerce na Facebooku. Přítomné posluchače se snad povedlo přesvědčit, že se nemusí reklamy na Facebooku obávat. Facebook se i přes nepříznivé předpovědi stále těší velké oblibě a je šikovným pomocníkem pro propagaci vaší společnosti.

V první části přednášky jsme společně prošli základní nastavení reklamy v Business Manageru. Prezentace se bohužel nedochovala, každopádně hlavní je všechno si proklikat - dokud nepotvrdíte vytvoření, nemůžete nic pokazit. Ale proč vůbec s reklamou na Facebooku začít? Výčet hlavních výhod ukazuje obrázek č. 1.

Výhody Facebook reklamy

Obrázek č. 1 Výhody Facebook reklamy

Po krátkém úvodu už přišla řeč na 2 hlavní témata přednášky: správné zacílení reklamy a práce s kreativou reklam.

Cílení reklamy

Nejdůležitější je hned ze začátku stanovit cíl, kterého chcete pomocí reklamy dosáhnout. Cíl (nebo také účel) si vybíráte hned v prvním kroku tvorby kampaně ve správci reklam (obrázek č. 2). Pokud je hlavním účelem Facebookové propagace prodej, zvolíte možnost optimalizace kampaní na konverze a zaměříte se například na prodeje z katalogu.

Prodeje jsou spojeny s tématem dynamického remarketingu, který u našich klientů nastavujeme vždy, když je to možné. Kompletní implementaci dynamického remarketingu doporučujeme předat profesionálům.

Konverzí však nemusí být pouze dokončení nákupního procesu, která je až posledním krokem v celém nákupním rozhodování. Může to být i návštěvnost obchodu nebo nějaká jiná vlastní konverze

Marketingový účel kampaně

Obrázek č. 2 Marketinový účel kampaně

Po výběru marketingového účelu následuje určení okruhu uživatelů, kterým má být reklama doručovaná. Mezi základní způsoby cílení na publikum v sadě reklam patří:

  1. Základní okruhy uživatelů (demografické údaje, lokalita, zájmy, chování)
  2. Vlastní okruhy uživatelů (cílení na fanoušky stránky, návštěvníky stránky, vlastní zdroje)
  3. Podobné okruhy uživatelů (cílení na procentuální vzorek populace ve vybrané zemi, kteří odpovídají vaší FB stránce)

Vytváření kreativy pro reklamu

Prošli jste si jednotlivé možnosti cílení a první kampaň na Facebooku máte připravenou. Nikdy jste však kreativu pro reklamu na Facebooku nevytvářeli a nevíte jak začít? Nic si z toho nedělejte a zkuste tyto tipy:

Šmírujte konkurenci

Inspiraci můžete načerpat od těch nejlepších nebo rovnou od vašich konkurentů. Facebook totiž nabízí tzv. Knihovnu reklam, kde vypátráte třeba aktivní reklamu na Coca-colu pro americký trh.

Jednotlivé reklamy si projděte a načerpejte inspiraci, jak můžou vypadat:

  • Soutěže
  • Videa
  • Obrázky
  • Texty
  • Akce

Využívejte naplno rozhraní Facebooku

Facebook nabízí hned několik prvků, které vám umožní jednoduše vytvořit kreativy reklam. V rozhraní tvorby reklamy si dokážete jednoduše vytvořit základní video, video prezentaci, prezentaci z fotek. Doporučujeme rovněž využívat:

  • Dynamické popisky
  • Dynamické vkládání prvků
  • Rámečky
  • Práci s emoji

Pokud se zaměřujete především na tvorbu a propagaci příspěvků, získejte alespoň základní znalosti práce s grafickým nástrojem, jako je například Canva (obrázek č. 3). Canva nabízí spoustu možností i ve free verzi. Výhodou je jednoduché a rychlé rozhraní, které Vám usnadní práci i díky velkému množství šablon, které můžete využít.

Grafický nástroj Canva

Obrázek č. 3 Canva - rozhraní

Pár rad na závěr

  1. Stanovte si cíl
  2. Zkuste si propagaci příspěvku z firemní stránky
  3. Zaujměte obrázkem
  4. Vytvořte několik variant reklam a testujte
  5. Pracujte s grafickým editorem (Canva)
  6. Využívejte remarketing
  7. Nezapomínejte na fanoušky vaší stránky
  8. Pohrajte si s cílením
  9. Obměňujte své reklamy, zákazníky časem unaví
  10. Video funguje
  11. Kontrolujte výkon reklam
  12. Pracujte s komentáři a vyzývejte zákazníky k interakci

Přednáška Co byste měli vědět o reklamě na Facebooku

12 tipů od Patrika pro účastníky BESTETO klubu, které jim usnadní inzerci na Facebooku.

Jak bylo zmíněno na začátku článku, na Besteto klubu jsme se zaměřili především na základní rámec inzerce na Facebooku. Stranou tedy šly další možnosti propagace, jako je například i zmíněný dynamický remarketing.

Uvažujete o inzerci na Facebooku a nevyznáte se v rozhraní Business Manageru? Ozvěte se nám a my vám rádi poradíme.

Stačí se zapsat do našeho BESTETO zpravodaje a budete mít vždy přehled o tom, kdy se co koná. Přes prázdniny má BESTETO klub pauzu, ale v září se s vámi opět budeme těšit na setkání každý 4. čtvrtek v měsíci.

BESTETO newsletter

Pridať nový komentár

Sledujte články v RSS