Jak předběhnout konkurenci? Používejte parametry na Heurece

Proč jsou parametry na Heurece důležité a jak na ně? Tentokrát poradí náš marketingový konzultant Filip Vašíček.

Podceňovat parametry na Heurece se nevyplácí. A to hlavně tehdy, pokud prodáváte zboží, které není úplně běžné. Pojďme se na ně podívat zblízka. 

K čemu jsou parametry dobré

Článek volně navazuje na předchozí doporučení jak párovat na Heurece. Jak jsou parametry důležité, vysvětlím na jednoduchém příkladu.

Představte si, že zákazník shání kancelářskou židli. Ať už hledá přímo na Heurece, nebo třeba napíše klíčové slovo "kancelářská židle" do Googlu (kde je i v neplaceném vyhledávání odkaz do kategorie Heureky Kancelářská křesla na jedné z prvních příček), dostane se na tuto stránku: https://kancelarska-kresla.heureka.cz/.

Celkově je ke 18. říjnu 2017 na této stránce zařazeno 8 420 kancelářských židlí. Na první stránce je prvních 20 TOP produktů. Zákazník má ovšem na židli konkrétní požadavky.

Na liště vlevo (obrázek 1) začne zatrhávat filtry a tím se zmenšuje počet produktů, které pro něj připadají v úvahu.

Obrázek 1

Poté co si zvolí maximální cenu, nastaví například to, že židle má mít područky. Jen těmito dvěma filtry se celkový počet kancelářských židlí zmenšil na 224 produktů

Až si zákazník navolí další požadavky jako nosnost, barvu nebo hloubku sedáku, zobrazí se na Heurece jen 15 produktů (viz obrázek 2 - zákazník zadal své požadavky a vyfiltrovalo se pouze 15 produktů).

Obrázek 2

  

Správným používáním parametrů je tedy možné "předběhnout" konkurenci. Spousta e-shopů totiž s parametry vůbec nepracuje, případně je nepoužívá přesně tak, jak by se mělo.

Nastavení parametrů ve feedu

Jak ale pracovat s parametry ve feedu? Ukážeme vám to na příkladu kancelářských křesel.

První 3 filtry se berou z povinných elementů pro dostupnost <DELIVERY_DATE>, cenu <PRICE_VAT> a výrobce <MANUFACTURER>. To má většina obchodů. Zbytek parametrů je nutné mít u každého SHOPITEM podle tohoto formátu.



<PARAM>

  <PARAM_NAME>Nosnost</PARAM_NAME>

  <VAL>100 kg</VAL>

</PARAM>

<PARAM>

  <PARAM_NAME>Barva opěráku</PARAM_NAME>

  <VAL>modrá</VAL>

</PARAM>

<PARAM>

  <PARAM_NAME>Mechanika</PARAM_NAME>

  <VAL>houpací</VAL>

</PARAM>

A tak podobně.

Zaměřte se na filtr "Požadované vlastnosti". Není to totiž název parametru, kde se do elementu VAL doplní hodnota. V kategorii kancelářských křesel tento filtr najdete v požadovaných vlastnostech "s opěrkou hlavy". Takto to bude i v názvu parametru a v elementu VAL bude hodnota "ANO".

<PARAM>

  <PARAM_NAME>S opěrkou hlavy</PARAM_NAME>

  <VAL>ANO</VAL>

</PARAM>

Pokud vás zajímá, na které další parametry se používá hodnota ano/ne, přečtěte si tento článek. Najdete v něm návod, jak správně zadávat parametry do feedu a čemu se vyhnout. Některé kategorie mají parametry povinné, o těch se dozvíte tady.

Pokud tedy máte eshop, který prodává unikátní zboží, správné používání parametrů je základ.

Jak postupovat

Už víte, proč jsou parametry důležité a jak s nimi pracovat. Jak přesně postupovat dál?

1) Zkontrolujte si, do kterých kategorií na Heurece jsou vaše produkty zařazené.

2) Projděte si, jaké parametry Heureka v těchto kategoriích používá.

3) Pokud parametry nepoužíváte správně, opravte si je nebo doplňte.

4) Pokud byste nevěděli, jak na parametry vyzrát, obraťte se na nás. Rádi pomůžeme.

Chcete mít přehled o tom, co je v Bestetu nového? Řekněte si o náš newsletter, rádi vám ho pošleme.

Pridať nový komentár

Sledujte články v RSS