Jak připravit e-shop na Vánoce 1 - SEO

Je léto, prázdniny, doba dovolených a pro spoustu e-shopů mrtvá sezóna. Právě teď se však rozhoduje o tom, jaké výsledky bude mít váš e-shop ve vánoční sezóně. Pokud pro vás nejsou Vánoce hlavní sezóna, můžete být v klidu. Pokud ale prodáváte například parfémy či jiné dárkové zboží a jen za listopad a prosinec utržíte polovinu ročních tržeb, pojďte se podívat, jak se na Vánoce začít chystat.

Chystat se na Vánoce už o prázdninách?

Na úvod si pojďme říct, proč se na Vánoce začít chystat již o prázdninách:

  1. U spousty změn se výsledky projeví až za delší čas. Asi nejdelší prodlevu mají změny v oblasti optimalizace pro vyhledávače (SEO). Když například získáte nové zpětné odkazy, bude vyhledávačům trvat až několik měsíců, než odkazy zaregistrují a zlepší hodnocení i pozici vašich stránek.
  2. Vaše marketingová agentura potřebuje čas na zpracování plánu a doporučení, které se musí poté zapracovat. K tomu jsou potřeba další lidi např. vývojáři, grafici. A než se vše připraví, zrealizuje, zkontroluje a doladí, zabere to minimálně týdny, spíš pár měsíců.
  3. Vzhledem k přetlaku poptávky v předvánočním období se zvyšují ceny marketingových i jiných služeb. V Bestetu například běžně provádíme jednorázové optimalizace za 980 Kč/ h + DPH, v předvánočním období účtujeme 1.280 Kč/h + DPH a stejně jsme rádi, že domluvenou práci stíháme udělat v termínech, se kterými jsou klienti spokojení.
  4. Připravit se včas znamená nejen víc vydělávat, ale získáte i prostor řešit aktuální problémy a vše, co souvisí s fungováním e-shopu ve špičce.

A jak se tedy na Vánoce připravit? Začněme zdrojem, který většině e-shopů přináší největší tržby, a u kterého je důležité začít s optimalizací opravdu včas.

Předvánoční SEO (optimalizace pro vyhledávače Google a Seznam.cz) pro e-shopy

Čemu se věnovat o prázdninách, aby k vám chodilo víc zákazníků z přirozených výsledků vyhledávání z Google a ze Seznamu:

  1. Udělejte si analýzu klíčových slov a zkontrolujte, že máte pro důležitá klíčová slova připravené vhodné vstupní stránky. Doporučuji použít nástroj pro návrh klíčových slov v Skliku. Tam vyhledáte všechna klíčová slova a fráze, které se týkají vašeho e-shopu. Když následně vložíte klíčová slova do Collabimu, zjistíte své pozice na Google a Seznamu a můžete klíčová slova vyexportovat i s url adresami stránek, které se dostaly do výsledků vyhledávání. Tam, kde je vaše pozice 60+ (mimo prvních 60 výsledků), vám nejspíš chybí vstupní stránka, která by obsahovala klíčové slovo v titulku i v obsahu stránky. Objevíte ale i spoustu klíčových slov, kde se do výsledků vyhledávání dostává jiná stránka, než si přejete.
  2. Zkontrolujte si vnitřní prolinkování. Odkazy na vašich stránkách by měly vést na nejdůležitější stránky - nejčastěji na důležité kategorie a produkty. Odkazuje na ně vaše hlavní strana? Nemáte ve stránkách odkazy, které směřují na stránky, kam lidi nechcete posílat? Schválně se podívejte na odkazy v patičce. Doporučuji použít i libovolný nástroj, který vám změří počet odkazů na stránce. Stačí si uložit jako záložku do prohlížeče kód: javascript:alert(document.links.length+'%20links'). Věřili byste, že ve stránce máte stovky odkazů? Jsou všechny opravdu nezbytné?
  3. Získejte zpětné odkazy. Existuje spousta způsobů, jak to udělat. Pokud s tím nemáte zkušenosti, nechte si poradit. Sami určitě zkontrolujte, jestli máte dobře prolinkované vaše projekty a weby mezi sebou. Pokud už máte více webů, nebo partnery, kteří vás rádi doporučí, nebo vám vloží na stránky odkaz, využijte to.
  4. Nechte si zpracovat SEO audit. Audit webu z pohledu vyhledávačů může odhalit zásadní chyby, které brání tomu, aby k vám vyhledávače s radostí posílaly návštěvníky, a aby se z nich pak stali spokojení zákazníci. Zde se neobejdete bez zkušeného odborníka či agentury. Besteto nabízí SEO audit (SEO analýzu) v rozsahu od 4 hodin a s cenou 980 Kč/h + DPH. Co může odhalit SEO analýza e-shopu:
    • velký počet návštěv neexistujících stránek (změníte třeba url kategorie nebo produktu a lidi chodí stále na původní stránku s chybovou hláškou 404),
    • chybějící vstupní stránky a chyby ve vnitřním prolinkování (obojí popsáno výše v článku),
    • chybějící stránky v sitemapě (nově přidávaným produktům trvá zbytečně dlouho, než se o nich vyhledávače dozví),
    • zakázanou indexaci důležitých stránek přes robots.txt (vyhledávače ignorují stránky, které byste chtěli mít ve výsledcích vyhledávání),
    • špatnou práci s filtry a stránkováním (vznikají duplicitní stránky, do výsledků vyhledávání se dostávají méně důležité stránky na úkor těch důležitých)
    • duplicitní obsah v rámci e-shopu nebo s cizími e-shopy (vyhledávače duplicitní obsah zahazují a mohou ho i penalizovat
    • nekvalitní odkazy vedoucí na e-shop (hrozící penalizace zejména od Google, dobrý důvod k zamyšlení, jak získávat odkazy).

Samozřejmě by se dalo pokračovat s dalšími doporučeními. Pokud si ale projdete alespoň tato základní, věřím, že budete příjemně překvapení, jak dopadne vaše předvánoční sezóna. V dalších článcích se podíváme, jaké základní kroky podniknout při přípravě na Vánoce u PPC reklamy, u vyhledávačů zboží a u e-mail marketingu.

Pridať nový komentár

Sledujte články v RSS